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                  這18家逆勢增長的出版社有何共性?

                  發布時間:2021-03-16 17:16:02

                  1月25日—3月8日,《中國新聞出版廣電報》的《出版周刊》分3期連續報道了18家出版社2020年逆勢增長的秘籍,在業界引發了強烈關注。這18家出版社,既有中央社,也有地方社;有的身處發達省份,有的來自西南邊陲。出版社類別也相當廣泛,文藝、社科、少兒、科技、大學、教育等,它們雖各有增長高招,但也有共同的制勝之道,值得行業思考與借鑒。

                  一切皆因好書

                  好書從來不是天上掉下來的,也不是隨手就能抓到的。如果沒有多年的專業堅守,沒有日常的資源積累,突發情況來臨時,根本無法做到臨危不亂,穩住陣腳,甚至還可以持續輸出優質圖書。因此,再次印證了一句話:選題功夫貴在平時,出版定位貴在專精。

                  好書來源于社會責任。廣東科技出版社以“廣東速度”,出版了全國第一本針對新冠肺炎病毒感染防護常識讀本《新型冠狀病毒感染防護》,銷量達200萬冊,之后迅速把主要精力都投入到與健康板塊有關的圖書策劃上,《公民自救互救知識讀本》、“彩色圖解中醫系列”都取得了不錯的銷售業績,重點產品、頭部產品對雙效的拉動效果明顯。

                  好書來源于日常積累。2020年,人民文學出版社好書、重磅圖書頻頻上市,莫言《晚熟的人》、遲子建《煙火漫卷》、馮驥才《藝術家們》、徐貴祥《英雄山》等一批名家名作,為人文社2020年的增長作出了相當大的貢獻。

                  找準線上發力點

                  有的出版社作為內容生產商和提供商,想清楚了自己的長處,確立了自己的新媒體形象。人文社的直播很有人文風格,名人故居“云游”“云旅游”直播逛出版社等,都讓人文社的直播呈現出鮮明的特色,尤其是與快手合作的《故宮六百年》新書云發布會,吸引了1800萬人觀看,長尾效應非常明顯。

                  有的出版社多年前就開始布局線上渠道,疫情之下新媒體優勢更加凸顯。2015年,中國科學技術出版社就開始投入相當資金,進行線上渠道的搭建、人才引進培養等。幾年下來,團隊逐漸積累了經驗,開始由圖書的后端向前端轉移,社里所有重點圖書,只要在新渠道運營范圍內,在圖書策劃的初始階段就將營銷策略穿插到每一個時間點,以銷定產。

                  融合發展收入也很“美”

                  在18家逆勢增長的出版社中,多年深耕數字出版的專業社、教育社,更加嘗到了融合發展的甜頭。疫情期間,人衛社共計為近500個機構、23萬余學生開通了人衛醫學考試輔導平臺、中國醫學教育題庫和慕課課程。通過為各醫學院校提供服務,擴大了人衛社數字產品在行業內的影響力,數字產品銷售也得到大幅增長。

                  有的出版社融合發展早就在做,疫情倒逼下開始大幅提速。中國科技社擁有自有的數字出版團隊——中科數創團隊、中科科界團隊,2020年,不僅開發了大量音視頻內容、線上培訓教育課程,而且還與喜馬拉雅、政府機構等進行深度合作。

                  四川教育出版社開發的“基于AR技術的學科教材教輔整體解決方案”,逐步在地理、歷史、生物、物理、化學等學科應用,被業界稱為技術與教育出版深度融合的典范。開發的“川教”APP被中國教育科學研究院授予“最佳教育工具創新獎”。

                  詳情點擊https://mp.weixin.qq.com/s/lntBE-BO3kOlLSz5lUcP2w 。(中國新聞出版廣電報)


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