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                  2020暢銷書被哪些機構包攬?揭秘爆款書背后的8條新規

                  發布時間:2021-02-04 11:37:58

                  2020年,新書的整體規模和單品規模都在下降,但是,圖書市場并非完全低迷,而是徹底分化。從調查樣本看,在暢銷書打造領域活躍的磨鐵、新經典、中信出版、博集天卷、果麥、湛廬、時代華語、機工華章等頭部梯隊的資源聚合效應更加明顯。

                  暢銷書的誕生一直都有一套運行規則:研發——推廣——發酵——口碑傳播。然而在當下具體操作方式卻發生了劇烈變化:其一,整個市場對于圖書策劃和營銷的偏好發生了改變;其二,圖書市場整體的供求關系影響;其三,讀者消費方式改變導致的信息渠道多樣化。一套書越來越需要更加多元的暢銷元素:內容夠硬、營銷夠活、渠道夠多,哪一方面都不能有短板。

                  流量在哪,暢銷書在哪

                  磨鐵文化在2020年推出樊登的《陪孩子終身成長》,上市至今不到10個月,銷量近100萬冊,成為2020年度為數不多銷量近百萬冊的暢銷書。毫無懸念,大暢銷書依然指向了流量高地。

                  老書新做掙脫格式化

                  《可能這就是人生吧》(梁實秋著)2020年8月出版,不到4個月時間銷量突破20萬冊,成為北京時代華語當年銷售效率最高的一本書。實際上,梁實秋的作品在30年前已經火過一遍,雖然他是文學泰斗,但近年動銷的舊作,品類間相似度較高,市場份額不斷萎縮。于是,策劃方采用了全新包裝思路,從書名、文案到宣傳語、設計風格,徹底跳脫出以往作品的陳舊感和格式化概念。根據“輕松閱讀,享受趣味人生”的定位,策劃方邀請了樊登、掌閱、十點讀書等一眾新興頭部媒體做推薦,同時在年輕人的大本營“小紅書”做矩陣式宣傳,形成大量引流和銷量轉化。

                  扣準年度熱詞

                  2020年是故宮600年慶。市面上多部暢銷書主題與故宮相關。如電子工業出版社的《打開故宮》最終眾籌項目籌得342萬余元,完成度達11417.98%。此外,打開故宮在新媒體渠道同樣出現了銷售一空的景象,薇婭直播間不到1分鐘銷售達3萬套,在京東、當當同樣大獲好評,成為了2020年名副其實的“網紅書”?!洞蜷_故宮》自2020年4月上市以來,截止發稿前已實現銷售40萬冊,凈發貨碼洋超1.5億。

                  加快圈層突破速度

                  2020年,不少專業類的作者借助風格化設計、粉絲的粘性傳播等,成功突破圈層。機械工業出版社《一本書看透價值投資》出版后創下了“1小時銷1萬冊,24小時銷量超過2萬冊”的紀錄,且之后長期占據各大網店排行榜。圖書正式出版時,剛好趕上了股指創2020年新高,股民讀書興趣被瞬間點燃。最為關鍵的是,該書作者林奇與何天峰在微博和微信公眾號上擁有數百萬股民粉絲,公眾號文章的閱讀量常?!?0萬+”。

                  尋找大數據下的需求

                  從用戶數據偏好出發進行產品定制或根據作者粉絲畫像數據來進行產品推廣,正反向的數據路演模式,成為當下暢銷書運作的新趨勢之一。二十一世紀社出版的兒童小說《吳有用唐朝上學記》不到半年,達到20萬套銷量,取決于策劃的大數據基因。該選題從音頻走紅IP轉化而來,在喜馬拉雅上線即成爆款,目前音頻播放總量超過2000萬,小學生和具有知識付費習慣的家長收聽占比較大,由聽眾向讀者的轉化率高,這是從音頻內容“變身”圖書的基礎。

                  童書上演套系傳奇

                  童書領域的套系暢銷規則在2020年依然存在。比如,安徽少年兒童出版社旗下淘氣包馬小跳(漫畫升級版)·27櫻桃小鎮、28·媽媽我愛你,我的青春戀愛喜劇果然有問題·14,中國動物小說品藏書系(第三輯)·獨角斗牛分別取得了36萬冊、20萬冊、11萬冊、6萬冊的銷售成績。

                  切中社會大情緒

                  能夠切中社會大流向、大情緒的策劃人,無疑是年度暢銷書的捕手。果麥文化的年度暢銷書《蛤蟆先生去看心理醫生》60萬冊的銷量,以及作為一本勵志書,書田文化2020年策劃的《向上生長》半年有11萬冊的銷售量都準確切中了社會“大情緒”,疫情下的“心理內觀”以及“信心重建”。

                  從剛需市場找差異化

                  中國婦女出版社“中國科學家爸爸思維訓練叢書”在選題研發上創新“科普+家教”出版思路,打破“媽媽式育兒”次元壁,打造中國科學家爸爸教育,全新思維方式引領新生代父母認知,在家教剛需市場尋找到新突破口。該系列《給孩子的數學思維課》等書10月底入庫銷售2個月,銷量近2萬套。

                  詳情點擊:https://mp.weixin.qq.com/s/rtJvbVRdFJaBSivYFQYL8A 。(中國出版傳媒商報)


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