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                  2021年過去1個月了,出版業有哪些不可錯過的大事和大勢?

                  發布時間:2021-02-01 09:29:58

                  2021年第一個月已經過去,這一個月里,書的世界發生了什么?身為做書人的我們,又有哪些更值得關注的事情?

                  數據:整體市場下滑,少兒出版逆勢增長

                  1月,業內最關心的就是上一年度的零售市場數據,開卷通過線上直播的形式發布相關報告時,在線觀看人數達1萬多。報告顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規模20年來首次出現負增長,同比下降5.08%,碼洋規模為970.8億元。

                  細分品類中,法律、中小學幼兒園教材、傳記、學術文化、教輔和少兒呈正增長,其余門類均出現同比下滑。近年來大熱的少兒出版同比增長1.96%,增幅較上一年度收窄;但在圖書零售市場中的碼洋比重為28.31%,同比增長1.96個百分點,穩居第一。

                  1月中旬,當當和京東圖書也發布了各自的年度報告。在兩份報告的Top10供應商中,重合度高達70%,分別是中信、機械工業出版社、人民文學出版社、海豚傳媒、新經典、磨鐵和讀客。

                  產品:小眾內容題材覺醒,流量作者易出爆款

                  近年來,新書驅動力不足的態勢愈演愈烈。從2008年開始,新書碼洋貢獻率就已經降到30%以下,2020年,更是進一步下降至13.82%。1月,不少出版機構通過直播的方式舉行了新品推介會,總結題材方面有以下幾個明顯特征:

                  詩歌似乎不那么冷門了。2020年度諾貝爾文學獎頒給了詩人露易絲·格麗克,使得詩歌這種文學體裁稍稍從小眾領域走向了大眾視野。

                  學術大眾化趨勢更加凸顯。1月的社科類新書中,有一些學術普及方面的圖書,如得到出品的《劉擎西方現代思想講義》等。

                  對于疫情的記錄和書寫,還將產生大量非虛構作品。今年年初,北京十月文藝出版社《第76天》等作為出版機構的重點新書首發推介。

                  少兒出版領域,從各維度聚焦主旋律敘事的作品有較多呈現,如關注航天題材、安徽少年兒童出版社出版的《中國軌道號》等。

                  兒童文學板塊,一方面涌現了不少大部頭書系,另一方面名家新作以及系列作品新作也紛紛面市。

                  傳統文化和科普百科依然是熱門選題。

                  偵探系列作品這一新題材也在通過有趣的故事和對孩子思維能力的鍛煉,成為市場的新寵。

                  營銷:訂貨會延期,線上新書推介成常態

                  今年,疫情的反復使得北京圖書訂貨會延期,同時期的幾乎所有線下行業活動也要么延期,要么取消。不少出版機構在此前已較為成熟的直播實踐基礎上,迅速將本來線下舉行的“新春新品推介”搬到了線上,中信、人文社、接力社等機構通過小鵝通、抖音、有贊等各種平臺,社長、編輯、營銷發行齊上陣,介紹2021年的重點產品,以及營銷規劃,取得了不錯的效果。

                  1月19日,2020中國出版年會也在線上舉行,透過鏡頭,中國出版協會發布了2020年度出版業十件大事以及《2020年度中國出版業發展報告》。

                  渠道:書店生生死死,電商折扣依舊

                  1月前后,上海掀起書店開業潮。新華社一篇報道中指出,這些逆勢新開的滬上實體書店正跳出“顏值第一”的陷阱,走向特色化、專業化、細分化,定位愈發精準,對公眾的服務也越來越完善。

                  開卷數據顯示,2020年實體店渠道受疫情影響明顯,下降幅度進一步擴大,達33.8%。與此同時網店渠道同比增長7.27%;二者碼洋規模占比從2019年的3:7擴大為2020年的2:8??梢哉f,網店渠道在整個圖書行業的發行和零售領域占據了強勢話語權。

                  詳情點擊:https://mp.weixin.qq.com/s/FyyXNe3gyhbtuiEb4wFp_A 。(出版商務周報)


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