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                  新聞中心 > 業界資訊 >2天63萬冊350萬碼洋,這套書為何能熱銷7年?

                  2天63萬冊350萬碼洋,這套書為何能熱銷7年?

                  發布時間:2020-10-23 16:33:51

                  有這樣一套明星童書:它暢銷全球50年,風靡80余國,全球銷量過2億冊;它深受兒童閱讀專家、知名譯者、知名出版人以及中國小讀者的喜愛;它進入中國市場7年,創下了銷量3600萬冊,銷售碼洋約2億的輝煌業績……它就是由英國“童話之父”羅杰·哈格里維斯親筆繪制、“翻譯界終身成就獎”任溶溶先生、《哈利·波特》譯者馬愛農老師傾情翻譯的《奇先生妙小姐》。

                  誕生:一切從孩子的角度出發

                  羅杰把抽象的性格、行為、生活習慣等畫成漫畫,創作了一系列有趣的“奇先生”“妙小姐”形象。迄今為止,已經創作了90個奇先生、妙小姐,目前最新最全的90個經典故事均收錄于《奇先生妙小姐全譯本》中。

                  首先,站在孩子的角度看世界,貼近孩子生活。其次,不說教,不強加,讓孩子在歡笑聲中做更好的自己。最后,低調、簡約、很有料,能引起孩子的共鳴?!镀嫦壬钚〗闳g本》在文字、圖畫、閱讀方式上都非常簡潔,左邊文字右邊圖,靠故事和人物形象取勝,直接針對孩子。同時,它又是世界性的,捕捉到不同國家、不同文化、不同年齡的孩子共同的“興趣點”。

                  堅持:2萬多場線下故事會與跨界營銷

                  7年里20000多場線下故事會,一直持續開展著:2014年,圖書編輯童欣找到悠貝、老約翰等繪本連鎖機構,與這些機構的閱讀推廣人一起進行了200多場奇妙線下故事會,故事會遍布全中國十幾個城市的繪本館、幼兒園、小學;2015年,《奇先生妙小姐》與知名快餐連鎖機構肯德基展開了合作,在全國2000多家肯德基的門店都布置了“奇先生妙小姐”的人物形象立牌、宣傳海報,孩子們每吃一套兒童套餐就贈送一本《奇先生妙小姐》故事書。

                  為了吸引人氣,童欣還利用遠程視頻培訓肯德基的店員,教他們怎么給孩子們講故事,當時在全中國2000多家門店里一共進行了10000場故事會,吸引了多達十幾萬兒童進入肯德基門店聽故事?!镀嫦壬钚〗恪放c肯德基的這次跨界合作,當時在業界引起了極大的關注,從此拉開了各童書出版機構與肯德基、麥當勞、必勝客等兒童餐飲品牌合作的序幕。

                  創新:短視頻、直播齊發力

                  童趣的編輯和銷售們密切配合,不僅能隨時在各大平臺直播分享奇妙家族的故事,而且還積極與各大知名繪本主播、閱讀推廣博主等合作,比如知名主持人李湘、閱讀推廣人張丹丹、網紅博主斯坦福媽媽等等,加大“奇妙”品牌的社會傳播力和影響力。從版權引進到家喻戶曉,《奇先生妙小姐》一路暢銷,成為近7年來少兒圖書市場的一匹黑馬。這其中最關鍵的就是各環節的宣傳與推廣,尤其是在新時代的洪流下,在短視頻的風口上,“奇妙”品牌的成長離不開與時俱進的渠道推廣。


                  (來源:出版商務周報)

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