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                  上市不到半年發行超20萬冊,這本書如何做好醫學通識?

                  發布時間:2020-06-29 10:56:17 瀏覽量:716

                  疫情期間,疫情防護相關讀物帶動醫學等硬核專業科普圖書市場升溫?!?019年中國好書”中,《薄世寧醫學通識講義》作為科普讀物上榜,該書于2019年10月上市,不到半年累計發行量超20萬冊??偨Y該書暢銷基因,可歸納為幾點:一是大眾讀者本身迫切需要建立醫學思維、豐富醫學知識。二是注重“通識”的普適性,書中有豐富有趣的國內外醫學案例和醫學發展進程中的故事。三是重癥醫學科一線醫生薄世寧攜手專家團隊的權威性。作者和編輯團隊力求“用質樸的語言,做客觀的科普,講震撼人心的故事”,并通過配備精美照片、圖解幫助讀者理解內容。

                  ◆“進出ICU”打磨內容

                  為了與作者探討書稿進度、選擇圖片、打磨文字、商討營銷方案等,編輯團隊幾度進出北醫三院與作者當面討論細節。同時,對文字打磨和圖片選用絲毫不敢松懈。為了增加可讀性,書中選取了大量圖片輔助讀者閱讀。例如書中提到“心臟直視手術之父”沃爾頓·李拉海為孩子做心臟直視手術的案例,薄醫生幾經查找,終于找到一張從俯視視角拍攝這臺手術過程的珍貴圖,能夠直觀呈現手術的復雜和驚險程度。

                  ◆從課程到書 增加內容深度卻不增加閱讀難度

                  該書“前身”是“得到”上的暢銷課程,從得到課程銷售數據看,課程的第一讀者人群是醫學院學生。就圖書出版而言,我們的目標是把課程內容轉化為系統的通識知識書籍,這就需要更全面、更權威、更具有普適性。針對如何將口語內容,以書本形式、適合閱讀的模式呈現在讀者面前,我們和作者做了一系列策劃。例如,每一章主題立意要深遠,但表達要淺顯。書中既保留了作者的語言風格,模擬面對面交流語感,同時也不乏話題深度,直擊生命要義和疾病本質。

                  ◆找準定位 匹配媒體渠道端

                  我們根據圖書定位去匹配媒體端和渠道端的需求,系統分析了《薄世寧醫學通識講義》的核心賣點、目標讀者的核心畫像以及同類暢銷書的市場情況。最終錨定了幾大細分目標群體,醫生和醫學生、患者和患者家屬、醫療行業從業者、學習醫生思維模型的青年和疾病纏身最關心健康的銀發族,針對不同群體選擇不同的推廣方式,逐一匹配渠道??梢哉f,《薄世寧醫學通識講義》的整體推廣有一條比較清晰的時間線,微信是主要陣地,同時,既擁抱社交媒體的流量紅利,比如抖音、B站等,也依賴主流媒體的聲量加持,全面體現該書“權威+科普”的特點。

                  此外,中信出版集團的新媒體部門在該書上市后不久就為作者薄世寧開通了抖音號、微信視頻號、快手號等,和作者共同策劃,讓作者通過視頻親自講解醫學知識,帶來書籍以外更多豐富的內容,作者也能通過視頻“吸粉”擴大了影響力和知名度。這些都是目前有效的營銷玩法,《博世寧醫學通識講義》也讓我們看到科普書籍在市場上的更多可能性。


                  (來源:中國出版傳媒商報)


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