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                  玩抖音、開直播、做文創、擺攤兒,這家老牌出版社意欲何為?

                  發布時間:2020-06-24 16:03:46 瀏覽量:922


                  69歲的人民文學出版社(簡稱“人文社”)幾近與共和國同齡,但它似乎卻“越活越年輕”。開抖音、做直播、賣文創,不斷拉近與年輕人的距離。但擁有強大的作者資源和內容資源做背書,人文社為何仍然選擇“折騰不停歇”?

                   ◆打造新經典

                  上世紀50年代,人文社基于滿足大眾對于世界文學的渴望和閱讀,編選了一套外國古典文學名著叢書,即“網格本”。隨著幾十年來的時代變遷,讀者對于“網格本”的收藏熱情日益高漲。而當下外國文學名著的譯本魚龍混雜,為讀者的挑選和閱讀帶來了極大不便。在此情況下,人文社于2019年推出新版“網格本”,將經典“復活”。社長臧永清表示,推出新版“網格本”一是基于讀者的閱讀需求,更主要的是希望起到文學出版國家隊的作用,做一套外國文學名著的“定本”。

                   ◆開展新營銷

                  人文社是較早一批入局抖音App(簡稱“抖音”)的出版機構。2019年,人文社在抖音上的嘗試初見成功,印廠工人檢查樣書的視頻、原央視主持人王志在人文社門前介紹外國文學名著新網格本《怎么辦?》的視頻以及潘石屹在人文社舉辦的茅盾文學獎系列沙龍上的發言視頻都受到了用戶的喜愛。

                  從2020年2月開始,人文社在抖音上逐步發力,其知識性與獵奇性的短視頻可以滿足用戶的求知欲和好奇心,也會促使更多用戶想要打開和轉發,視頻的播放量和點贊數自然也水漲船高。人文社的抖音號在2月后漲粉14萬,目前粉絲數已達46.3萬。接下來,人文社將加強與抖音官方的溝通及合作,不斷摸索抖音自身運營、推送的邏輯。

                   ◆挖掘新流量

                  人文社在很多平臺都開設了直播。目前把重點活動放在快手上,一是由于快手給予的資源支持較多;二是因為快手的推送邏輯與抖音App存在差異,抖音的推送更多是基于算法的邏輯,活動效果可能會因此受到影響,而快手可以更大化地將重點內容送達用戶。此外,人文社還在當當、京東圖書、天貓等電商平臺,人民網、人民日報、騰訊、搜狐、學習強國等合作平臺進行直播。直播的頻率以活動策劃的需求和新書營銷計劃為主,平均每周至少會進行兩場圖書直播。

                   ◆開拓新品類

                  人文社自主開發的文創產品更是極大地拉近了這一老牌出版社與年輕人之間的距離?!瓣P公”圣誕襪、海明威誕辰120周年紀念禮盒、“閏土插猹”T恤......這些是人文社優質內容資源與國內外文化的絕佳輸出,也是團隊內成員創意的完美展現。2018年,人文社策劃部的同事借助微店,開發了毛氈包、鋼筆、書簽、紙手表等產品,并且實現年銷售額達到30萬元。在社長臧永清的提議下,文創部于2019年4月成立。同年5月,“人文之寶”正式上線。到當年年底,在短短8個月的時間中,文創產品的銷售額高達300萬,遠超出社里的預期,這皆是團隊“頭腦風暴”的結果。


                  (來源:出版商務周報)

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