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                  業界資訊 > 2020年出版業五大發展趨勢

                  2020年出版業五大發展趨勢

                  發布時間:2020-07-21 16:50:32 瀏覽量:644

                  出版業將面臨怎樣的未來?上半年發生的一切怎樣加速了出版業的變革?2020行業小趨勢,不能不看!

                  趨勢一:渠道格局將進一步嬗變,折扣戰愈演愈烈

                  新冠肺炎疫情期間,實體店銷售呈斷崖式下滑。上半年實體店渠道同比下滑47.36%。而與之相伴相生的是網店渠道的同比增長,第一季度網店渠道同比上升3.02%,上半年網店渠道同比上升6.74%。線上渠道撐起了上半年的圖書發行業,但細算出版機構的供貨折扣,幾乎是4折以內?!?18”大促等活動期間實現了爆發式的銷售,但活動時間延長,活動力度增大,活動成本增加,導致基本無利潤甚至虧本銷售。

                  趨勢二:視頻營銷將塑造銷售新生態,直播帶貨漸趨常態化

                  疫情發生后,線下活動難以開展,各出版機構紛紛轉向線上,特別是“直播帶貨”,成為出版業的一道靚麗風景線。一方面,出版機構、書店紛紛邀請作家、學者走進直播間,進行圖書推薦。另一方面,在眾多書展和活動相繼宣布延期或取消的情況下,出版業積極尋找替代方案,利用線上活動的方式,延續業內交流互動。

                  趨勢三:數字化轉型理念深入人心,融合發展將得到加強

                  過去幾個月,數字出版、數字閱讀經歷了爆發式的增長,電子書、有聲書、知識付費課程等均取得了不俗的市場表現。北京頡騰文化傳媒有限公司創始人、機工社原副社長周中華認為,疫情考驗的是出版機構的“數字化生存”能力,它體現在產品、營銷、銷售等多個方面,只有進行了數字化嘗試,并為轉型做好了準備的出版機構,才可能在突發事件面前,跨過“數字化鴻溝”,完成“出版+科技”的商業模式創新。

                  趨勢四:市場主體愈加兩極分化,生存的優勢是內容

                  兩極分化、優勝劣汰的市場環境中,“內容為王”會較以往更具競爭優勢,擁有更多更優質內容資源的大型出版機構和垂直領域的出版機構將更受青睞。采訪中,多位采訪對象提到了“創新”一詞。上海遠東出版社社長曹建認為,創新就是在全社會圖書購買意愿較低的情況下,創新出版模式和營銷模式。出版業開始進入擠壓“泡沫選題”“泡沫圖書”的新時代,“高質量發展”的需求因為疫情的沖擊而變得如此真切和實際。

                  趨勢五:商業模式創新的探索更多,謀求產業鏈升級

                   在社科文獻社社長謝壽光看來,紙質書、電子書、數據庫、在線教育,全面融合延展,以形成全方位的知識服務場景,是出版業發展的必然趨勢。機械工業出版社下半年將在全社范圍內開展“練內功”活動::一是提高產品力;二是加快數字化進程;三是防范風險;四是提高單兵(編輯)作戰能力;五是提高整合資源的能力。


                  詳情點擊:https://mp.weixin.qq.com/s/B-AE2MOSyNowM3Yq8uF2tA 。(出版商務周報)


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